Non pas pour “faire comme tout le monde”, mais parce que le digital est devenu un levier stratégique pour mobiliser, convaincre et fidéliser.
Un article récent du Nouvel Économiste le rappelle clairement :
les associations qui réussissent aujourd’hui sont celles qui pensent leur communication numérique comme un véritable pilier de leur développement, pas comme une simple diffusion de contenus.
Les grands enseignements à retenir :
✔️ Le numérique s’impose pour les appels à dons, la mobilisation, le plaidoyer… et plus largement pour renforcer la visibilité et l’impact des organisations.
✔️ Les associations ont toutes investi (ou doivent investir) les réseaux sociaux, tout en étant vigilantes à ne pas se disperser : conserver newsletter, site vitrine, ligne éditoriale claire reste essentiel.
✔️ Une stratégie numérique réussie repose sur :
– des objectifs explicites (recrutement de bénévoles, adhérents, partenaires, visibilité de l’action)
– des ressources adaptées (temps, compétences, budget)
– une approche ciblée (quels publics, quels canaux)
-une coordination cohérente (site web, réseaux, e-mailing, contenus)
✔️ Le recours aux outils « libres » et open-source est présenté comme une piste pour les associations qui souhaitent réduire les coûts ou gagner en autonomie.
✔️ Enfin, l’article rappelle que la communication numérique n’est pas figée : elle doit être évolutive, mesurée, et s’appuyer sur la mutualisation ou la collaboration entre structures pour gagner en efficacité et en portée.
Ce que cela implique pour les dirigeants associatifs & fundraisers :
💡Positionner la présence numérique de votre structure comme un acteur stratégique et non un simple support.
💡Affiner la gouvernance de la communication numérique : cadrage de la ligne éditoriale, choix des plateformes, répartition des rôles.
💡Mesurer, ajuster, itérer vos dispositifs numériques : campagnes d’e-mailing, réseaux sociaux, contenus valorisant l’impact, etc.
💡Envisager des partenariats ou des mutualisations pour optimiser les moyens et la portée.
Pour les associations et fondations, la question n’est plus « faut-il faire du numérique ? » mais « comment en faire un canal structurant de leur stratégie de communication et d’engagement ? ».
📌 En tant que professionnels du mécénat et de la collecte, nous avons tout intérêt à penser la communication numérique comme un levier intégré, au service de la mission et de la mobilisation de ressources.
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Bérangère Leroy, Partenariats Durables
J’accompagne les associations à renforcer leur attractivité mécénat… y compris dans leur stratégie numérique.